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时间:2025-05-30 12:45:25 作者:家里就是世俱杯主场 体育营销助力海信全球化拓展 浏览量:14262

  当电视能深度互动,空调能感知空气,冰箱能读懂食材……如今收看一场足球赛事的装备,已从原来的“一台电视”升级到“一个舒适的球景房”。

  依托AI等技术,如今的观赛体验已跃升至前所未有的全景维度,让每一块屏幕都成为通往赛场中心的传送门,点燃球迷的观赛激情。

  5月28日,海信正式发布世俱杯AI足球家庭焕新计划,通过产品升级、用户权益升级和终端场景升级,围绕AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景,联合国际足联打造行业唯一的AI全景世俱杯体验。

  家里就是“世俱杯主场”

  当前,AI技术的跨越式发展,正在让观赛的需求发生根本性的改变:用户不再满足于被动接收,更追求深度互动的在场感和全场景的观赛体验。

  作为2025 FIFA世俱杯首个全球官方合作伙伴,海信发布的世俱杯AI球迷家庭焕新计划,以沉浸式观赛场景,展现AI技术赋能球迷观赛体验的创新成果,让球迷的家化身为专属的“世俱杯主场”。

  在AI显示场景,贯穿“赛前-赛中-赛后”的用户旅程,海信基于海信星海大模型的音视频理解和数据处理能力,以及世俱杯官方授权的独家权益数据,从赛前状态分析,到赛中战术拆解,再到赛后AI复盘,显著提升了赛前用户参与度、赛中实时信息丰富度、赛后信息的全面性,为用户带来顶级赛事的全新视听和交互体验。

  在AI空气场景,海信空调能精准感知环境变化,自动生成“专属球迷”模式,实现好空气的自动调节,让球迷尽享看球乐趣。在AI美食场景,海信冰箱能够根据食材种类不同,智能匹配最佳真空度、温度湿度及氧气含量,为不同食材打造专属保鲜空间。

  此外,针对观赛常见的啤酒渍、汗渍、油渍,海信AI洗护管家只需一句话指令,就能智能分析衣物材质与污渍,自动生成洗护程序,确保清洁效果同时减少衣物磨损。

  今年看世俱杯,观众不仅能拥有洞察瞬息万变攻防逻辑的“上帝视角”,还能坐在看球房体验“黑科技”,获得更为贴心的观赛体验。海信从物理空间到策略深度的全维沉浸,将更好满足球迷对赛事临场感与认知深度的双重期待。

  创新背后的科技硬功夫

  创新产品的诞生,本质上是技术根系在产业土壤中的长久深潜。

  行业唯一的AI全景世俱杯体验背后,是海尔持续的技术产品升级。围绕AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景,海信把RGB三维控色液晶显示技术、AI真空磁场保鲜技术、双向流换新风技术等最新技术突破运用到全品类套系产品中。

  除了服务于广大球迷,海信作为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴,今年还将在世俱杯赛场周边和VAR裁判室中,为VAR技术提供屏幕支持,助力裁判精准判罚。

  去年,海信成为2024欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴,这是欧足联第一次开放涉及专业判罚领域的商业权益。在裁判一次次跑向VAR的画面中,公众看到了中国显示技术的力量。

  国际足联主席因凡蒂诺曾表示,海信与国际足联合作了8年,通过技术创新不断提升球员、裁判、球迷体验,始终是双方共同的愿景。近年来,海信与国际足联等持续进行联合技术开发,通过技术升级和场景创新,为赛事赋能,为消费者带来更好体验。

  足球赛场之外的全球科技竞赛同样如火如荼。新的消费需求趋势不断涌现,科技是中国家电产业突出重围、实现高质量发展的必由之路。

  “技术立企”是海信的不变信条。多年来,海信聚焦用户需求坚持技术创新,加快智能化、高端化、绿色化转型,持续为市场推出具有创新力和竞争力的新产品、新品类。

  抢占品牌出海的体育枢纽

  在全球市场竞争中,技术与产品的创新优势是基础,品牌塑造与跨文化沟通则能有效提升品牌知名度和好感度,缩短消费者认识、接受品牌的过程。自2008年以来,海信把体育营销作为提升品牌影响力的重要手段,不断强化其在全球市场中的品牌形象。

  “海信追求的不是短期流量曝光,而是运用技术优势深度参与赛事,推动科技和体育人文深入融合发展。”海信表示,海信在体育营销领域已经进行了17年的布局,从品牌露出、产品支持,升级到技术合作,不断拓展体育赛事营销的深度和广度。

  据介绍,海信长期深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事,有效推动了海信全球化拓展和自主品牌建设。益普索发布的《2024中国品牌全球信任指数》显示,海信位列智能家电行业首位,是唯一进入总榜前十的家电品牌。

  在全球化进程中,海信还通过跨国并购和资源整合不断提升品牌竞争力,并在既有成功经验的基础上进一步完善全球本土化布局。2024年,海信系电视全球出货量占比14%,连续三年位居世界第二。

  作为中国最早“走出去”的企业之一,海信全球化发展历程不仅见证了企业蜕变,更诠释了中国企业在国际竞争中不断突破与创新的精神,以实际行动推动中国品牌在国际舞台上不断迈向新高度。

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